El poder viral de las redes sociales afectó a Peña Nieto

Por Armando León Valladolid

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Según datos del 2010, se suben 360 mil millones  de links, notas, fotos y otras actualizaciones en  Facebook cada año y mensualmente se cuelgan  20 millones de videos. En Twitter se publicaron 25  mil millones de tweets, y en Youtube son vistos 60  mil millones de videos cada mes. (MyCube, The Next Web). Es decir  que la cantidad de información que se mueve a través de las redes sociales es sumamente vasta, por lo que la acción de compartir se convierte fundamentalmente en una elección de lo que es relevante para  una persona y su entorno. En este sentido, el boca a boca o “word  of mouth” se potencializa debido a las características de este medio:  Inmediatez en el intercambio de contenidos a través de una variedad  de recursos, sobre una base exponencial de usuarios. 

Gracias a esto, los sucesos que antes sólo eran comentados en  los círculos al tanto de las noticias, o los eventos que los medios  por una u otra razón no consideraban noticia, ahora se propagan  y se ponen sin censura, al alcance del común de las personas,  en México 34.9 millones de usuarios de internet, entre los que  están aproximadamente 30 millones en Facebook y 4.5 millones  en Twitter, logrando así, una multiplicación con el boca a boca y  medios tradicionales, hasta llegar a impactar de forma exponencial  como lo hizo en su momento “el FUA” o “Juay de rito”.

Este es el caso de lo sucedido con Enrique Peña Nieto en  estas últimas tres semanas, el poder viral de las redes sociales se  hizo sentir a partir del 3 de diciembre, cuando al presentar su  libro, fue incapaz de nombrar tres lecturas que marcaron su vida,  precisamente en la Feria del Libro Guadalajara 2011, este evento  pudo haber sido anecdótico tanto para un comentario en la  emisión diaria de un programa de noticias como para una burla a  través de un tweet, sin embargo, el contenido causó tanto interés  que se colocó entre los temas más comentados en el mundo en  Twitter (Trending topics), el fondo: La persona cuya popularidad lo  sitúa como el posible candidato ganador en el 2012 para gobernar  México, no tiene preparación.

Más allá de la certeza del juicio, en base a esta percepción,  profundizada por dos eventos posteriores: El comentario de su hija a  través de un retweet: “Un saludo a toda la bola de pendejos que forman  parte de la prole y sólo critican a quien envidian” que lo evidenció  en percepción como padre que no educa a sus hijos, el respeto y la  tolerancia para con los demás; y el tercero, al desconocer el monto  mensual del salario mínimo en México y los precios de productos de  la canasta básica, respondió: “No soy la señora de la casa”, que fue  tomado como desconocimiento de la problemática del país y muestra  de machismo, se dio rienda suelta al ingenio mexicano a través de las  mil y una formas en las que se compartieron:

Los comentarios con el hashtag (etiqueta que agrupa los  comentarios sobre un tema) #LibreríaPeñaNieto entre los que se  destacan: “No le regales tu voto a Peña Nieto, mejor regálale un  libro”, “Tres libros que marcaron mi vida: 1) Los Reebook, 2) La  Notebook, y 3) El Facebook” fueron vistos entre el 3 y 5 de diciembre  por más de 298 mil personas con 809 mil 450 impactos, sumando en tan solo dos días, 56 mil 493 menciones, el 99.5% negativas según  estadísticas de Twitter. De igual forma #SoyProle y #ProleForever  que en cuestión de horas fueron trending topic y además generaron  todo un movimiento que incluye una página de internet, así como  las demás redes sociales y #nosoylaseñoradelacasa sobre el que se  agruparon mensajes como “A mí no me pregunten ni de libros, ni  de salarios, ni de tortillas, eso pregúntenselo a la #Prole porque yo  @EPN #NoSoyLaSeñoraDeLaCasa”.

En Facebook, las frases de una conocida librería saludaban de  formas diferentes lo sucedido: “Como mi abuela decía, si no LEES  vas a dar PENA NIETO”, “PRO-LEE”, “Cría hijos y te quitaran votos”,  “No soy la señora de la casa, no tengo ni idea de la problemática del  país” comentados y compartidos con fotografías cientos de veces  por los usuarios de la red. En Youtube el tercer sitio más visitado de  internet en México, se subieron videos realizados por los usuarios:  “Hitler se entera que Peña Nieto no lee”, alcanzó 1 millón 709 mil  reproducciones del 5 al 13 de diciembre, “Libros que ha leído Peña  Nieto” 1 millón 459 mil  “El desliz de Enrique Peña Nieto en la FIL  2011” 468 mil, entre otros videos que fueron compartidos a través del  resto de redes sociales, así como en el propio muro del candidato en  donde se generó una avalancha de comentarios negativos y muchos  de sus seguidores pudieron enterarse de lo que se comentaba.

Como era de esperarse, tantos trending topics en tan poco  tiempo trascendieron las redes hasta llegar a los medios de  comunicación tradicionales, en donde fueron noticia inclusive a  nivel internacional; The New York Times, The Economist, El País,  Le Petit Journal, hicieron eco de lo ocurrido en las redes sociales  como una crítica a la capacidad del político para gobernar, así como  reconocidas personalidades como el escritor Carlos Fuentes que  comentó en una entrevista de la BBC Mundo y que circuló de  manera viral en redes, “Este señor tiene derecho a no leerme”,  mencionó. “Lo que no tiene derecho es a ser Presidente de México,  a partir de la ignorancia, eso es lo grave”. 

En el terreno electoral, se ha discutido el grado de influencia  que tendrán en la intención de voto, debido a que constituyen  aún un medio novel en la política de nuestro país, sin embargo,  sobre la mesa quedan algunos elementos para analizar como la  importancia que el tema de fondo tiene para las personas al elegirlo  como trending topic, la capacidad de las redes sociales para ampliar  su viralidad hacia el resto de la población mediante el “Word of  mouth” fuera del internet y la de evadir la censura o distorsión de  los medios masivos a la información.

Lo que está claro es que las redes sociales son una herramienta  de comunicación de vital importancia en el que la presencia de  los políticos no puede manejarse con el control y el guión de los  medios tradicionales, pero sobre todo que constituyen un medio  que nos da poder como ciudadanos para elegir y criticar los temas  que nos afectan y decidir actuar o no sobre ellos.